吳亦凡粉絲刷榜,是對大眾文娛產業的摧毀

  • 2018-11-14
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 諸如蔡徐坤、吳亦凡等粉絲刷榜事件,其背后是偶像、平臺、制作方等受益者,甚至包括蘋果的iTunes都獲得了真金白銀,因此行業短期內將缺乏改革的動力。在粉絲做出盲目、不理智的舉動時,應該有“看得見的手”去把控和監督,并立法打擊偽造數據的灰色產業鏈。只有這樣,“流量至上”虛假繁榮的泡沫才會被戳破,優質的電影、電視、歌曲等作品才會浮現出來,也只有這樣,才能營造更公平的娛樂環境,從而促進文化產業和文化事業健康、蓬勃的發展。

  近日,吳亦凡新專輯刷榜事件激起了大眾的廣泛關注,在中國屢見不鮮的粉絲支持偶像打榜事件,卻引來了外媒的一致抨擊,上升到了“銷量欺詐”的程度。根據Variety消息,吳亦凡新專輯不會計入Billboard榜單,也不會計入iTunes銷量,因為其銷量被判定是通過欺詐手段認定的。吳亦凡粉絲刷榜事件又暴露了中國文娛產業的哪些亂象?其又會對中國文娛產業在國際上的發展造成什么負面影響呢?

吳亦凡粉絲刷榜,是對大眾文娛產業的摧毀

  2018年11月2日,吳亦凡新專輯發行,英語國家主流媒體《衛報》給出的樂評是即算法下的說唱卡拉OK,并直接指出歌手歌聲蒼白,歌詞陳詞濫調。而吳亦凡的粉絲則利用更換IP等手段來規避購買的規則,為吳亦凡的新專輯刷榜,使得美國人氣歌手Ariba Grande發布的新歌在iTunes排行榜僅位列第四名,其前三位和后三位均為吳亦凡的歌曲。歌迷的刷榜行為,還造成吳亦凡的作品一經發布,系統就自動預測該專輯的銷量將超過Lady Gaga的1750倍,營造出吳亦凡音樂在美國、加拿大等地區非常受歡迎的假象。此外,第一次登頂被官方清理數據后,排名下滑到了100名以后,粉絲又再次砸錢沖榜登頂。該行為遭到了國際的質疑,同時,也并不受國內文娛產業人士的認可,稱“拿錢砸第一,是一種強盜思維”。

  粉絲刷榜,是對大眾娛樂行業的摧毀

  無獨有偶,首位利用水軍力量貢獻北美音樂排行榜的明星是蔡徐坤,2018年8月,其發布的新專輯《Wait Wait Wait》取得了“墻內開花墻外香”的佳績,pop榜排名第一,iTunes總榜位居首位,蔡徐坤的粉絲通過刷流量,賦予了其“擁有全球影響力的偶像”的稱號。粉絲這樣“刷流量”的舉動背后,毋庸置疑是“唯流量至上”的價值觀。文娛產業進入到網絡社會,流量則成為了反映人氣最直觀的數據,而流量的多少從根本上決定了消費者、廣告商乃至播放平臺的選擇傾向。流量長時間被視為文娛產業的晴雨表,被相當一部分文娛從業者當做唯一或最高的衡量標準,這種片面的價值觀帶來了巨大的蝴蝶效應。

  對文娛產業最明顯的影響就是“劣幣驅逐良幣”。好的作品會逐漸因為“流量為王”的功利思想而被逐漸淹沒。無論是歌曲、電影還是電視劇,投資者越來越呈現出“求穩”的傾向,邀請所謂的“流量明星”能夠極大程度降低虧損的風險,所以“挖掘好的作品”變成了稀有事件。結果,優質的作品得不到投資,藝術被“流量”覆蓋,真正的藝術家不斷減少,“流量明星”日益增多,最終造成文娛產業無法滿足民眾日益提升的審美需求的尷尬局面。

  不僅如此,刷量、流量造假等惡性競爭行為,還會造成專門“制造流量”的灰色產業鏈的出現。目前市面上已經出現了明星流量明碼標價的現象,如點贊100條十元人民幣、評論100條15元人民幣。一旦“水軍”的產業規模發展到一定程度,就會出現市場規則被破壞的情況,市場被“水軍”攪渾,優質作品無法被辨識,“流量至上”和“刷流量”成為行業的潛規則,長此以往,文娛產業必定走向畸形。

  明星引導刷榜造假,是對文娛產業消費主體—粉絲心智的毒害

  據報道,幫助明星刷量造假的粉絲們,大多為十幾歲的未成年人,其系統的價值觀還沒有成型,就已經被“流量明星”引導著去踐踏市場和社會的規則,這將對追星青少年粉絲的成長造成極大的負面影響。“流量明星”的粉絲群體均具有團體化、組織化的特點,由“大V”和“職粉”作為意見領袖,團體內分工明確、各司其職,這樣有組織且曠日持久地支持偶像、參與刷數據和銷量的行動耗時耗錢。更糟糕的是,明顯名位與才德的錯位,極有可能誤導青少年粉絲對藝術的理解、對奮斗的追求,甚至扭曲粉絲的價值觀。

  粉絲狂熱現象心理上可以解釋為“暈輪效應”,即被明星的魅力折服,看待明星時自帶光芒,當粉絲聚集到一起,很容易失掉是非感和判斷力,成為粉絲團體一部分的同時,拋棄了個人利益和責任感,這也是作弊刷榜的原因之一。而“流量經濟”的發展,更是賦予了粉絲一種“權利幻覺”,明星出道和后期的影響力,決定權似乎都掌握在粉絲的手中。但實際上,從日韓舶來的明星制造工業,其根本上是利用產品經理思維去運營作為人的“偶像”,采用刺激消費的方式引導粉絲,本質上是一場資本游戲。在這個過程中,作為人的偶像被當做快消品,“刷流量”的過程,是對偶像的物化和透支。期間粉絲對規則的踐踏,透露出強烈的盲從、殘忍、狂熱和偏執,目前只是在網上造假數據的粉絲,隨著造假觀念籠罩下一代人的成長,未來文娛產業乃至社會的底線都有可能被跌破。

  刷量打榜事件—文娛產業對外輸出的渣滓

  蔡徐坤、吳亦凡等“流量明星”,利用不合規矩的手段去刷榜、沖榜,直接給中國國際形象造成了負面的影響。現在在Twitter上搜索Chinese,出現的第一個聯想詞就是“Chinese Bots”諷刺之意不言而喻,國際社交網站Reddit、Instagram也出現了大量負面的言論。蔡徐坤、吳亦凡等看似喜人的成績引發了國際上鋪天蓋地的爭議,直至今日,口水戰仍未罷息。缺乏規則束縛的流量明星,毫無顧忌地攫取利益的舉措,絲毫沒有把國家利益放在眼里,坐實了中國在國際上的水軍名頭。中國文娛產業期待的文化沒有輸出,先輸出的是讓人痛心的文化渣滓。

  進一步來說,粉絲刷榜這種無視規則的行為,會對往后中國文娛產業的文化輸出造成極大的阻礙。印度IMDb事件的經歷,便是前車之鑒。IMDb是目前互聯網上最為系統權威、全面的電影資料網站之一。出于對印度電影的熱愛,印度人民瘋狂在IMDb刷本國電影高分,由于印度人口眾多,IMDb高評分電影名單出現了一堆質量欠佳的印度電影。但在2016年,IMDb勸解無果,為了保護評分的公信力,官方印度電影被IMDb單獨列出來。更糟糕的是,當其他優秀電影如《摔跤吧!爸爸》沖擊榜單排名時,將會面臨嚴重的成見和缺乏公平的判斷。

  結語

  諸如蔡徐坤、吳亦凡等粉絲刷榜事件,其背后是偶像、平臺、制作方等受益者,甚至包括蘋果的iTunes都獲得了真金白銀,因此行業短期內將缺乏改革的動力。在粉絲做出盲目、不理智的舉動時,應該有“看得見的手”去把控和監督,并立法打擊偽造數據的灰色產業鏈。只有這樣,“流量至上”虛假繁榮的泡沫才會被戳破,優質的電影、電視、歌曲等作品才會浮現出來,也只有這樣,才能營造更公平的娛樂環境,從而促進文化產業和文化事業健康、蓬勃的發展。


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