國漫產業正在不斷地崛起

  • 2018-10-30
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 得益于大量資本的涌入和行業的不斷努力,國漫產業正在不斷地崛起并已經取得了良好的發展成果。同時,90后、00后消費力量的崛起,也使得國漫消費市場不斷擴大;其次,用戶付費習慣的不斷養成和視頻網站對國漫生產、播放的不斷支持,也源源不斷地給國漫產業注入了新的活力;《魁拔》等優質作品的出現,則給予了行業更大的信心;一系列扶持政策的頒布,也給國漫產業的發展注入了強心針。中國動漫產業正在崛起。

  從2006年境外動畫片被禁止在CCTV黃金時段播放,“國漫崛起”這個口號便開始深入人心,經過行業十余載的努力,在互聯網的不斷普及和日漫逐漸衰落的大背景下,中國動漫伴隨著百度近百萬條“國漫崛起”的搜索記錄和《西游記之大圣歸來》近十億大電影票房的出現,其發展也變得更加明朗。

  大量資本的涌入,國漫產業不斷擴大

  大量資本不斷涌入國漫產業(見表1),這充分體現了各種背景的資本對國漫產業前景的看好。根據前瞻產業研究院公布的數據顯示,截止到2018年9月為止,一共約有310家國漫領域的相關創業公司已經成立(主要為平臺型公司和內容型公司),其背后則是大量資金的涌入。從融資狀況來看,同樣以2018年9月為時間截點,對平臺型公司的投資事件有42起,內容型公司的融資更是這一數據的三倍。資金的涌入不斷地刺激了內容的生產和優質平臺的構建,從而推動了國漫產業的不斷發展。

  表1 2017年-2018年部分國漫融資事件

2017年-2018年部分國漫融資事件  

  (根據公開資料整理)

  近年來,中國動漫產業發展迅速(見圖1)。根據《2018-2023年中國動漫產業發展前景預測投資戰略規劃分析報告》,截止到2017年,中國動漫產業的總規模已經高達1500億,這一數據在“十五”末期不足100億元,到如今國漫產值的年增長率達到了驚人的30%。中國動漫制作與生產的實力在不斷地提升,題材和類型日益豐富,動漫產業區和生產集群帶開始起步,全國動漫展會的數量和質量也日益提升,國漫生產和播放與互聯網的結合也日益緊密。國漫已經成長為中國文娛產業的重要組成部分。

  2009-2017年中國動漫行業產值走勢(單位:億元)

  圖1 2009-2017年中國動漫行業產值走勢(單位:億元)

  (來源:產業前瞻研究院)

       政策扶持的保駕護航

  進入21世紀以來,中國大力推動動漫產業的發展,國家也陸續出臺了一系列政策來為國漫的發展保駕護航(見表2 )。戰略上主要圍繞提升動漫產業在國家整體經濟中的地位,對發展動漫產業的軟、硬件建設給予了實施指導意見,從宏觀角度對國產動畫片的播出時間、播出比例、題材規定、發行許可等制定了詳細的政策,并制定了行之有效的實際優惠政策來建立激勵機制。

  一系列鼓勵性政策的出臺和實施,一方面限制了美日動漫的文化輸出,有效地拓展了國漫自己的市場,培養了自己的受眾,同時,動漫產業基地的興建和政策對多種經濟成分共同開發動畫影視市場的鼓勵,都極大程度促進了國產動漫的發展和創新,抑制競爭的同時,也給國漫的不斷進步注入了一劑強心針。

  表2 部分動漫產業相關政策

部分動漫產業相關政策  

  (根據公開資料整理)

  國漫已經成為文娛產業頂梁柱之一

  (1)90后與00后消費崛起,國漫潛在受眾規模達2.7億

  據網上公開數據顯示,20世紀80年代出生的人口數量為2.2億人左右,這一數據在90年代和21世紀初則達到了3.3億人,為國漫產業用戶規模的爆發做了鋪墊。在2015年,中國二次元總用戶超過2億,其中核心用戶規模為5939萬人,超過六成的90后和00后被涵蓋其中。隨著二次元文化的不斷發展與流行,其小眾文化的角色已經轉變為大眾流行文化。到2016年,泛二次元消費者的用戶規模進一步上漲,達到了驚人的2.7億人。其中核心二次元的主要受眾則是年輕的學生群體,其中90后和00后占比高于80%,更被稱為“有錢有閑的土豪”,盡管其消費時間一定程度上受到了限制,但其消費力和消費意愿較強。

   2015-2018年國產動畫用戶規模及增速

  圖2 2015-2018年國產動畫用戶規模及增速

  (來源:Iresearch)

  (2)用戶付費習慣漸起

  盡管中國用戶付費習慣與歐美的發達國家仍然有一定差距,但用戶付費觀看動漫的勢頭在逐漸地興起。到目前為止,用戶對于動漫內容付費的習慣已經在逐漸地養成。以2017年為例,在播放量排名TOP50的在播動漫展,18%為付費作品,其中精品內容占頭部付費內容的五成。愛奇藝在動漫付費領域有著較為出色的表現,覆蓋了頭部付費內容的七成。預計,動漫將成為繼電影、劇集等內容后的又一付費成員。用戶對動漫付費習慣的逐漸形成,一方面有利于版權意識的不斷加強,從而鼓勵創新,生產更多優質的內容;另一方面,也有利于投入資本的回流和推動國漫產業的長足發展。

  (3)視頻網站對產業發展的有力推動

  從愛奇藝、騰訊等幾大視頻網站的播放角度來看,內容聚合能力都十分突出,且對泛次元用戶擁有強大的平臺影響力。以愛奇藝為例,其對兒童動漫APP有獨立運營(主打的兒童和二次元動漫),且愛奇藝自制的《無敵鹿戰隊》和其他多部二次元動漫作品已經領航出海,吸引了國際一線動畫播出平臺對其版權的購買和預購。同時,騰訊等視頻網站則參與出品和播放了《全職高手》、《斗破蒼穹》等青少年和成人動漫。

  愛奇藝等視頻網站在動漫領域的不斷努力,有利于促進中國動漫制作、內容、市場、發行模式邁向更加成熟的階段。一方面,推動產品內容的提升和用戶范圍的不斷擴大,實現動漫從“低幼化”向“全年齡”的轉變和各個年齡受眾的全方位覆蓋。此外,也有利于引導動漫產業走向國際化道理,為更多的資本入局起到“導流”的作用,為推動整個動漫產業的發展添磚加瓦。同時,動漫國際化進程的不斷加深將不斷推動其制作模式和質量標準和國際接軌,帶動商業模式不斷革新的同時,也有利于推動國漫在國際市場的發行以及綜合影響力的提升。

  (4)優質作品不斷涌現

  當觀眾談及國漫,映入腦海的不再僅僅是《葫蘆兄弟》、《黑貓警長》,近些年創作的動畫也開始變得印象深刻。十年磨一劍的《大魚海棠》和《大圣歸來》,不僅分別獲得了9.56億人民幣和5.56億人民幣的超高票房,畫面的流暢華麗和場景的漂亮精致,都讓人難以忘懷。人物造型、打斗的場景、追逐的情節都恰到好處,一掃國漫之前的陰霾和弱勢,成為了國漫水平進步的代表。《魁拔》等一些列高水平國漫作品的出現,不僅承載了人們心靈和生活的需求,更引發出出品方和受眾價值觀的共鳴,推動國漫不斷向一個獨立而成熟的行業前行。

  結語

  得益于大量資本的涌入和行業的不斷努力,國漫產業正在不斷地崛起并已經取得了良好的發展成果,一系列扶持政策的頒布,也給國漫產業的發展注入了強心針。同時,90后、00后消費力量的崛起,也使得國漫消費市場不斷擴大;其次,用戶付費習慣的不斷養成和視頻網站對國漫生產、播放的不斷支持,也源源不斷地給國漫產業注入了新的活力;《魁拔》等優質作品的出現,則給予了行業更大的信心,中國動漫產業正在崛起。


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