智能音箱市場保持銷售熱潮,品牌類產品更受消費者青睞

  • 2019-06-11
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智能音箱最初推入市場時候受到了很多的質疑聲,但是后來的市場表現一直不錯。在2019年的智能音箱市場也保持了快速發展的態勢。智能音箱在國內外市場均有很好的銷售成績。


智能音箱最初推入市場時候受到了很多的質疑聲,但是后來的市場表現一直不錯。在2019年的智能音箱市場也保持了快速發展的態勢。智能音箱在國內外市場均有很好的銷售成績。

全球智能音箱市場銷量將有新突破

到今年年底,全球智能音箱市場的銷量有望突破2億臺。該公司在一份最新的報告中預測,谷歌Home、亞馬遜Echo和蘋果HomePod等智能音箱的安裝量將從2018年的1.14億臺增長到2019年的2.079億臺,增幅為82.4%。此外,該公司還預計,到2021年,智能音箱的銷量將超過平板電腦,達到6億臺。

相關聲明表示:“智能音箱的安裝數量不斷增加,這是一個創造新的商業模式,在音樂和音頻內容流服務以外創造利潤的機會。智能語音助理正在成為公司提供各種服務的渠道,如輔助生活、醫療保健和政府服務。”

就全球各地智能音箱的發展情況而言,美國將繼續保持其領先地位,在未來幾個月增長46%,但中國、韓國和日本的增長率將分別達到166%(從2000萬臺到5990萬臺)、132%和131%。此外,該公司還預計加拿大的智能音箱市場將增長80%,德國的智能音箱市場將增長49%,英國智能音箱市場將增長47%。

根據相關數據分析,在2019年低,中國阿里巴巴的天貓精靈將獲得最高的安裝量——從2018年的1000萬臺增長39%到將近2500萬臺。小米AI音箱將緊隨其后,獲得1500萬臺(比去年的500萬臺增長了25%)的安裝量。同時,運行百度DuerOS的智能音箱,將達到1400萬臺(比去年的300萬臺高出了24%)的安裝量。

智能市場呈增長態勢,呈現品牌效應

從品牌看,小米、天貓精靈和百度依然坐穩前三的寶座,小米憑借米粉節促銷活動成功突圍,升至第一。4月小米銷量份額超過40%,較上月增長7.3個百分點,幫助小米成功登頂中國市場。天貓精靈和百度則得益于在運營商渠道的良好表現,線下銷量明顯增長。另外,4月開售的360 MAX以199元的促銷價受到消費者青睞,進入TOP10。

從產品看,屏幕智能音箱滲透率不斷提升。4月屏幕音箱市場份額為9.9%,較上月增長1.7個百分點。一方面得益于產品的增多,小米和天貓精靈均發布了旗下首款帶屏幕的音箱,分別配備4英寸和7英寸屏幕,至此BATMJ悉數入場;另一方面則是屏幕音箱價格不斷下探,刺激了消費者的購買欲望。2019年百度再發兩款500元以下的屏幕音箱,天貓精靈CC售價699元,小米小愛觸屏音箱更是以299元的價格下場廝殺。4月屏幕音箱市場中,最為暢銷的產品為小度在家1S、小米小愛觸屏音箱和天貓精靈CC。

頭部玩家站穩陣腳,騰訊繼續掉隊

持續近兩年的智能音箱補貼戰已成效初現,以百度、阿里和小米為首的國產智能音箱三巨頭成功在市場突圍。相比之下,騰訊在這個智能音箱風口中則落了下風。

百度、阿里和小米在早期推出自家的智能音箱后,紛紛通過價格補貼、組合銷售等方式搶占市場份額。“利用極具侵略性的商業策略捕獲市場是中國公司的長處所在。”劉健森指出。

而騰訊在2018年4月才推出首款智能音箱“騰訊聽聽”。彼時,由于業務架構和發展模式等多方因素影響,騰訊內部在發展智能音箱方面并沒有形成合力,缺乏完整的開源平臺對外輸出,加上在產品售價方面缺乏競爭優勢,騰訊聽聽業務在今年年初被傳已停止運作。取而代之的是組織架構調整后扶正的騰訊叮當,在全面擁抱產業互聯網的背景下,騰訊正式發力進軍智能音箱行業。

根據現數據統計,現在的智能音箱市場主要掌握在一些互聯網供應商和軟件公司的手里,從現在亞馬遜,阿里等公司的發展中可以看出,騰訊想要占領一定的市場份額,還需要一些時間。


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